Kun Intia kielsi Coca-Colan: seurauksena paikalliset merkit menestyivät - jotkut niistä hallitsevat yhä markkinoita | Atlas Obscura -uutiset

Kun Intia heitti Coca-Colan ulos, seurauksena paikallinen sooda kukoisti

Jotkut edelleen hallitsevat tänään.

KYLIE OBERMEIER 15. helmikuuta 2019

https://www.atlasobscura.com/articles/what-is-thums-up

SWEET, FIZZY COCA-COLA, HUOMAUTUS KIRJOITTAJALTA: Tom Standage on käytännössä ”kapitalismi pullossa”. Yhteiskunnissa, joissa kapitalismi menettää suosionsa, symbolinen amerikkalainen juoma korvataan usein maukkaalla paikallisella vaihtoehdolla.

Mutta kun Berliinin muuri putosi, Itä-saksalaiset veivät Vita-Colan Coca-Colalle. Puolan Polo-Cockta ja tšekkiläinen Kofola olivat molemmat haihtuneet, vasta myöhemmin nostettu pois nostalgiasta.

Mutta Intiassa oli kaksi alamäkeä, jotka kukoistivat maan taloudellisen eristyneisyyden aikana, ovat pysyneet vakaasti hyllyinä Coca-Colan ja Pepsin vieressä. Thums Up ja Limca ovat menestyneet myös sen jälkeen, kun Intia on kääntynyt sosialismista suurelta osin vapaille markkinoille.

Mutta he eivät olleet aina hiilihydraattisen hierarkian yläosassa. Kun Intia sai itsenäisyytensä Britanniassa vuonna 1947, pääministeri Jawaharlal Nehru aloitti poliittisen dynastian, joka valvoo maltillisia sosialistisia talousuudistuksia. Pure Drinks Group esitteli Coca-Colan äskettäin perustetulle tasavallalle kaksi vuotta myöhemmin. Pepsi seurasi, vain poistuttuaan vuonna 1962 myynnin takia. Coca-Cola - ja muut monikansalliset yritykset - kasvoivat Nehruvin hallituksen laajoista säännöistä huolimatta. Poliitikot olivat hämmentyneitä Coca-Colan kaikkialta olevasta läsnäolosta Intian vilkkaista pääkaupunkikeskuksista maaseudun kyliin.

Coke-vallan loppua herätti poliittinen mullistus. Vuoteen 1977 mennessä Intia oli tuolloin kaksi vuotta "hätätilanteessa". Hämmentyneen talouden ja levottomuuksien takia pääministeri Indira Gandhin hallitus keskeytti kansalaisvapaudet, vangitsi kilpailijoita ja hajoitti protestit. Vuoden 1977 alussa Gandhi jäi Janata-puolueeseen, erilaisten poliittisten ryhmien liiton puolesta. Yksi jäsen, tuleva teollisuusministeri George Fernandes halusi poistaa Coca-Colan maasta.

”Kun Cuck-Cola-pelastin vuonna 1977, totesin, että 90 prosentilla Intian kylistä ei ollut turvallista juomavettä, kun taas Coke oli saavuttanut jokaisen kylän,” myöhäinen Fernandes sanoi vuonna 1992 julkaistussa New York Timesin artikkelissa. Tarvitsemmeko todella kokea? Tarvitsemmeko Pepsiä? "

...

Atlas Obscura -uutiset